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微信商业化提速用户担心被骚扰细则待披露

发布时间:2019-10-21 05:15:08 编辑:笔名

商业化提速 用户担心被骚扰 细则待披露

“广告,也可以是生活的一部分。”一条内测广告的发布,开启了朋友圈的商业化大幕。 1月21日,第一条朋友圈广告悄然亮相,部分用户刷朋友圈时会收到一条来自团队的推广信息——即将推出的朋友圈广告。朋友圈广告一出,便引来用户的极大争议。支持者认为,此举可为腾讯带来直接的经济收益,是商业化的重要一步;反对者则担心此举会对个人造成骚扰,也使得朋友圈背离了创立的初衷,从长远来看不利于的发展。但无论怎样,将目标瞄向拥有较高浏览量的朋友圈这座“钻石矿”,进行朋友圈广告信息流推广,无疑表明商业化更进一步。 朋友圈广告引争议 21日凌晨,“团队”的官方号出现在用户的朋友圈中,发布了6张带文字图片和链接做成的广告。图中文字传达的信息是,“它无孔不入,你无处可藏,不是它可恶,而是它不懂你,我们试图,做些改变。”而点开链接则会显示“广告,也可以是生活的一部分。”和普通的朋友圈消息一样,广告也由文字、图片等构成,好友可以进行点赞和评论。不同的是,在广告信息右上角将注有“推广”二字,用户通过点击该标识可以关闭广告信息。 用户群体对于朋友圈加入广告功能有着不同的看法。有友认为,朋友圈属于个人的私密空间,如今有了广告的渗入会降低用户体验,违背创立初衷,给竞争对手带来契机;但也有用户对朋友圈增加广告表示理解,认为确实有一些广告是具有审美价值的,况且拥有巨大客户群,其希望将客户群价值变现的心态也可以理解。 官方团队回应则表示:朋友圈广告上线后仍然将用户体验放在第一位,将继续秉承腾讯公司和产品用户第一的价值观,在商业化探索和用户体验方面取得最佳平衡。奉行和坚持连接一切的理念,广告就是将有价值的内容与感兴趣的用户相连,让用户看到让自己感兴趣,有价值的信息,进而实现商家与用户的共赢。 具体细则仍待披露 朋友圈广告的现身,其具体投放细节也引来多方猜测。有人在互联上表示:第一,广告形式为Feed信息流模式;第二,第一期只有世界500强品牌客户才能有资格投放;第三,传每个用户平均每天能够看到4条广告信息;第四,朋友圈广告收入预计100亿元;第五,腾讯宣传的广告理念是,广告是生活的一部分,你必须接受它。 对此,《经济参考报》采访官方人士,对方给出的答复是,目前朋友圈广告仍处于内测阶段,众多外部已然出现的所谓投放规则,标准等均属猜测,团队在这里提醒大家千万不要轻信,也希望大家对朋友圈广告这样的模式能多一些耐心,用户体验始终是我们的坚持,因为这会是一款全新的社交互动广告模式,是第一款由用户来决定是否存在的广告。 其实早在2014年三季度,腾讯就对朋友圈广告收入进行过评估,评估结果是年收入100亿人民币左右。21日,更有一份“企业名单”在朋友圈流传,称广告合作门槛500万起,首批合作客户或是vivo、宝马等知名品牌。对此,官方表示,朋友圈广告目前没有开放投放,只是限量在个别优质品牌合作方中,未来将不断对商户进行拓展。 对于各种版本的定价标准,方面称会参考同类型广告报价并结合朋友圈的社交传播效果来制定。广告投放结束后,系统将基于效果评估体系,向广告主提供品牌广告效果分析报告。让广告主通过对广告投放执行的总结,分析本次广告投放的健康度与行业水平的比较,真切体验到社交广告投放带来的品牌曝光与提升效果。 商业化之路更进一步 其实,的商业化之路一直在进行,红包、表情收费下载、游戏、广点通等都在一步步铺垫着商业化前景。 2014年初推出的红包可谓“一炮打响”,在春节之际,把红包产品嵌入这个13亿人口的节日,不动声色地改变了许多人发红包过年的方式,创造了一个以为中心的巨大支付场景。时至今日,红包依然在朋友圈中被广泛应用,一些打车软件也通过红包的方式进行广告营销。 继红包之后,表情收费下载和公众号广告的收益,也极大的促进了腾讯的商业化。 除此之外,自去年5月15日开始,开放API接口给第三方应用,使得用户间可以通过第三方应用分享图片、音乐和视频。此后,以二维码为入口,再度进军O2O,推出了“扫一扫会员卡”功能,通过会员卡让更多线下与线上用户享受移动互联的便捷,实现找出租、订酒店、找餐馆,获得更多实惠,并帮助商家建立泛用户体系,搭建富媒体的互联信息通道。 实际上,在过去几个季度,腾讯的广告收入一直呈现加速增长趋势:2012年和2013年,广告业务收入分别占腾讯全部收入的7.7%和8.33%,但在2014年第三季度这一比重上升到12.3%。2014年前三个季度,广告业务收入同比分别增长了38.6%、59%和78%,明显快于同期总体营收的增长,而且有加快增长的趋势。 此次,将目标瞄向拥有较高浏览量的朋友圈这座“钻石矿”,进行朋友圈广告信息流推广,无疑表明商业化更进一步。即使“之父”张小龙一再对外宣称“不是一个营销平台”,但团队无法改变腾讯公司赋予的使命——“无论是一个什么平台,它一定是一个可以赚钱的平台。”


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