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围城休闲品牌挤进户外户外品牌牵手时尚名人

发布时间:2019-12-01 18:18:19 编辑:笔名

围城?休闲品牌挤进户外 户外品牌牵手时尚名人_品牌营销资讯

据相关统计报告显示:过去十年,我国户外用品市场年增速超过40%,目前市场规模逾百亿元。伴随着越来越多品牌争先进入,这个行业的竞争呈现白热化,除了专业户外用品之外,定位为“休闲”的户外产品也逐渐兴起。不仅休闲品牌开始跨界进入户外圈,一些专业户外品牌也正在增加“流行元素”。 以前,在很多人眼中,户外运动是一种专业性很强的运动方式,但随着概念的引申、模式的改变,户外运动已经成为一种很大众、很时尚的生活方式,户外运动用品自然也不再局限于专业人士使用。现在,很多以往专注休闲、运动、时尚品牌也开始加入其中。例如休闲鞋木林森就在2009年推出户外产品,产品线延伸出包括服装、鞋和配件等三大类别,今年其终端门店和商场店中店已经达到300多家。 不仅如此户外品牌也开始在自己的产品里加入时尚元素。不仅在代言人的选择上,明星渐渐取代了以往的登山家,在产品的设计上也开始邀请时尚人士加入。去年探路者就邀请汪峰参与设计,共同合作打造的一款纯黑色皮肤风,最近SCALER推出的皮肤风衣也是与时尚名人马锐联合推出。这是SCALER在时尚户外道路上的又一次迈进。SCALER创始人,总经理曾花女士表示,“每个人心中都潜藏着一份行走户外的纯正梦想,为了激活这份梦想,我们愿意做更多的努力,让更多人喜欢户外,让户外更加时尚和精彩!” 有分析人士认为:从此前体育产业的“泛体育”营销品牌一窝蜂而上,如今大都又陷入高库存、同质化的结局来看,户外用品行业几乎是在走上体育品牌10年前的老路,对此应该提前引起警醒。时尚休闲户外本身区隔度较低,新的品牌扎堆进入这个领域,市场将更混战不堪,专业市场若没用心维护,到时将失去户外行业的原始味道。

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