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世博會引發涂料業新營銷方式涂料業新營銷

发布时间:2019-11-09 05:07:32 编辑:笔名

世博会引发涂料业“新营销”方式_涂料业,新营销

上海世博会正在如火如荼地进行,如何利用这一全国甚至是全世界的热点涂料企业积极展开了世博营销,借助热点场馆使用的涂料产品宣传造势,举办活动,明显地提升了企业知名度和市场占有率专家认为,世博营销这一新型营销模式,重新定位市场和消费者,利用世界性的平台,颠覆传统营销观念,将成为大型,国际性涂料企业的一种新的营销智慧

阿克苏诺贝尔首席执行官魏思瀚在荷兰馆“中国化学会-阿克苏诺贝尔化学奖”颁奖典礼上演讲阿克苏诺贝尔在华收入2015年要达30亿美元 作为国际知名涂料企业,阿克苏诺贝尔的“世博营销”可说是大手笔上海世博会西班牙馆、德国馆、瑞士馆等10个主题场馆以及世博轴、世博村、世博文化中心等重要建筑都使用了阿克苏诺贝尔涂料7月2日,上海世博园荷兰馆举行了“中国化学会-阿克苏诺贝尔化学奖”颁奖典礼,清华大学化学系教授张希、中国科学院化学研究所研究员宋延林、北京大学教授严纯华获得了该项大奖同时,一批来自浙江大学、上海交通大学等学府的学生在典礼上作了“化学未来”演讲大赛,介绍了自己研发未来新型涂料的创意,引起了化学、涂料界的极大关注,也成为当天世博园内的一大热点 阿克苏诺贝尔首席执行官魏思瀚在典礼上以该公司在宁波投资2.75亿欧元打造的多元化生产基地及最近兴建的研发中心作为范例,介绍了阿克苏诺贝尔充分利用中国创新力量的决心他表示吸引合适人才加入公司对其发展至关重要 而在“中国化学会-阿克苏诺贝尔化学奖”颁奖典礼前的阿克苏诺贝尔媒体见面会上,阿克苏诺贝尔宣布,该公司将提高其中国市场业务的目标,其在华收入到2015年时将要翻一番,达到30亿美元,此举显示了阿克苏诺贝尔对锐意发展亚洲市场的雄心,同时也突出了中国市场的重要性阿克苏诺贝尔的策略是把业务焦点投放在全球增长潜力巨大的市场 魏思瀚表示:“我们一直认为亚洲地区、尤其是中国市场十分重要,因此本公司全力以赴扩张这里的业务,从近期我们的投资举动可见一斑中国市场不仅是推动经济发展的火车头,它也正迅速发展成一个创新枢纽,现在潮流的趋向是从中国制造、转而在中国开发、继而是由中国创新,阿克苏诺贝尔相信中国肯定会成为全球的科学、科技及发明的中流砥柱,我们希望参与这个进程并做出贡献”“沪上生态家”采用新型涂料技术 另一涂料巨头——立邦漆,也把“世博营销”作为其拓展市场的一大策略日前,立邦漆以立邦膜丽抗污MagicShield技术以及立邦荷净技术受到上海世博会的青睐,成为永久性建筑——“沪上生态家”的墙面选用产品为契机,展开了“绿色进行式、用创新科技实现真环保的色彩家园”世博营销活动 据悉,在上海世博会众多展馆中,作为人类未来家居空间样板的“沪上生态家”,集中了家居建材行业最新的技术成果,而其中的涂料部分,更是采用了立邦最新的技术,不但让墙面可以当作写字板来用,更能够保持持久靓丽如新而且非常环保而伴随着“城市,让生活更美好”的世博主旋律,人们开始关注“绿色生活”的相关问题,开始梦想着未来绿色环保生活所带来的舒适体验世博所诱发的“绿色”效应正潜移默化地影响着人们对于未来生活的向往,以涂料行业而言,一股“绿风”正催促涂料行业迈向新的里程碑正如立邦中国CEO钟中林所说的:“今年世博倡导的‘绿色生活方式’,与立邦一直以来的品牌信念与坚持,落实到产品的研发与推广相吻合作为涂料行业的领导品牌,立邦将响应世博的‘绿色’主题,以创新技术力量为支持,不断为用户提供更加人性化,多样化和专业化的服务,点亮每一个绿色的梦想”世博营销凸显名牌优势 参加的“中国化学会-阿克苏诺贝尔化学奖”颁奖典礼的涂料专家向表示,当前正处于一个变革的时代,不能总抱着过去的经验,在新营销时代来临的今天,没有人可以拒绝“世博营销”的新商业模式客流量、销售业绩、市场份额、名牌知名度等,所有这些都是摆在涂料企业面前的核心问题“世博营销”模式是应对激烈市场竞争而策划产生的一种新营销智慧模式,该模式突破传统营销理念,重新定位市场,实施热点营销以取得轰动性成功 专家认为,在营销传播中,如何把有效信息传递给目标消费者一直是困扰商家的关键问题“铺天盖地”的传统宣传方式究竟有多大的付出回报率没有人知道,也不是聪明的做法越来越多的案例告诉显示,成功不一定靠广告的狂轰滥炸世博营销模式强调在有限的时间里抓住最多的有效客户,这既直接降低了成本,也解决了渠道冲突 世博营销模式带来的不只是涂料品牌短期内销售额的剧增,客户短期内的成交并不是最终目的,在销售额增长的同时,提升名牌知名度,使消费者真正认识到该品牌所具备的产品优势、服务优势等,最终为商家带来持续更多的忠实客户

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